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参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2025 年 11 月号）》。本报告以 2025 年 11 月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。
本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为 45724 篇次，涉及 40 个语种，至少 1734 家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，除语种略有上升外，其余两个指标均有所下降。
报告显示，2025 年 11 月海外传播力较高的中国企业为华为、小米、腾讯、中国电信、中国银行及中石化等，广汽、宁德时代、大疆及中海油等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。
中国百企海外传播力总体情况
与上一监测周期类似，表现相对优异的企业所涉行业更趋于集中，主要为科技、金融及能源行业。
中国百企海外传播力之海外传播度指数
中国百企海外传播力之海外影响度指数
中国百企海外传播力之海外美誉度指数
一、传统媒体传播现状
（一）境外媒体集中关注中国新能源企业新布局
海外媒体关注指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度之一。关注中国企业的海外媒体家数是评估涉中国企业报道传播范围广度及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。
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海外媒体关注指数
关注中国企业的海外媒体家数
本监测周期内，境外媒体集中关注中国新能源企业新布局。宁德时代等中国新能源企业曝光度有所提升，在海外媒体关注指数中表现良好。
在议题层面，部分境外媒体关注中国新能源企业在海外市场中的投资情况。如西班牙《国家报》网站在报道中提到，Stellantis 与宁德时代为萨拉戈萨电池工厂奠基，并称"这是中国在西班牙最大的投资项目"。报道介绍说，该项目总投资 41 亿欧元，为合资项目，建成后，该工厂将创造约 4000 个就业岗位。报道称，该项目需要 41 亿欧元的投资，其中绝大部分（94%）将由宁德时代能源有限公司提供，计划将于 2026 年底开始生产电池。
还有部分境外媒体将中国新能源企业的海外布局置于中国对欧投资的大背景下展开分析。如西班牙《经济学家报》网站刊文表示，过去一年中国对欧盟的直接投资增长 80%，中国不仅向欧盟大量出口产品和服务，欧盟也成为中国企业直接投资的优先目的地。文章称："鉴于宁德时代和 Stellantis 在西班牙萨拉戈萨投产的电池超级工厂，以及宁德时代在匈牙利投资 70 亿欧元建设类似工厂的影响尚未完全显现，这一趋势在 2025 年可能会进一步加剧。"
中国新能源企业在中国低碳发展中的作用同样是境外媒体关注的议题。如美联社刊文认为，中国以超出预期的速度将柴油卡车替换为电动车。文章称，电动汽车电池制造商宁德时代已于 2025 年 5 月推出了面向重型卡车的省时换电系统，并计划构建覆盖全国的换电站网络。
（二）人工智能热度持续走高，中国科技企业再成焦点
海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。
海外媒体覆盖指数
海外媒体触达指数
本监测周期，人工智能议题热度持续走高，中国科技企业在这一领域的发展再成焦点。相关企业在上述指标中表现良好。
就议题层面而言，部分境外媒体关注中国科技企业在人工智能领域的全球竞争力。如美国《财富》杂志网站在题为《中国即将赢得人工智能竞赛吗 ?》的报道中表示，支撑中国优势的有两点：一是基础设施建设，中国展现了高效协调地执行大型项目的能力，如电力供应 ; 二是开源，中国在开源人工智能下载量方面也已正式超越美国，DeepSeek、腾讯等企业展现出卓越的创新能力。
西班牙《先锋报》网站在题为《欧洲在生成式人工智能产业中探寻自身定位》的报道称，腾讯、华为、中芯国际、平安或百度等公司是否耳熟能详 ? 在专利方面新宝配资，它们占据主导地位，拥有全球 80% 的专利。
二、社交媒体传播现状
（一）以"极限测试"展示产品性能，硬实力打造品牌影响力
海媒关注指数及分享量是评估中国企业在海外社交媒体中触达效果的重要指标。本监测周期内，中国汽车企业，如比亚迪，在海媒关注指数中表现相对突出，凸显其"‘极限测试’展示产品性能，硬实力打造品牌影响力"的传播策略取得一定成效。
海媒关注指数
分享量
在具体操作层面，比亚迪选择对汽车产品而言的极限场景，如入水等，策划议题，并通过具有一定视觉冲击力的视频，吸引海外受众关注。如 11 月 18 日，比亚迪海外社交媒体账号发布视频网帖称，其车辆产品展示了浮动能力 , 在紧急情况下维持水上受控运动长达 30 分钟。截至统计日，上述网帖收获 750 次点赞，评论 93 篇次以及 117 次分享。
相关网帖截图
（二）关注国外重要节日节点，结合产品推进柔性传播
海外形象指数及海媒评价指数是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标。本监测周期内，海尔在上述指数中表现良好，凸显其"关注西方节日节点，结合产品推进柔性传播"的传播策略效果良好。
海外形象指数
海媒评价指数
在具体操作层面，海尔结合西方社会关注的感恩节，并以此为契机，将自身产品化身为"感恩礼物"，以柔性方式拉近与海外受众距离。如 11 月 27 日，海尔脸书账号发布视频网帖称，这个感恩节 , 一切都关于你。"轻触打开你的礼物 ! 在里面，承载着海尔的精神，展示了智能技术如何赋予你生活的力量。"截至统计日，该网帖获得至少 4 万次点赞，420 篇次评论及 850 次分享。
（三）覆盖语种数量略有上升，科技企业优势不减
2025 年 11 月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为 77 种，较上一监测周期（80 种）略有下降。在排序相对靠前的企业中，科技企业依然优势突出。此外，通讯、金融、半导体企业表现亦较为抢眼。
具体而言，本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，华为、小米及腾讯组成"第一梯队"，该梯队覆盖语种数量较上一监测周期略有下降。中国电信、联想、保利集团、海思半导体及中国黄金组成"第二梯队"。总体而言，"第二梯队"覆盖语种数量较上一监测周期略有下降。
覆盖语种数量
三、研究说明
"中国百企海外传播力月度分析报告"以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。
海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。
海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。
本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有"排名"结果，而是为外界提供更详实的参考作用。
四、关于我们
参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的 100 家中国企业（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。
参考智库成立于 2020 年 5 月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021 年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力"问诊把脉"。
来源 | 参考消息智库
审核 | 陈鹏
编辑 | 董磊新宝配资
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